国庆中秋,逛“首店”去!

? 李婕

2020年09月29日09:50  来源:人民日报中央厨房-海叔聊经济工作室
 

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国庆中秋双节就要来啦,小伙伴还在犹豫去哪儿转吗?海妹帮着支个招:不如去逛逛“首店”吧!

这不,兰蔻中国暨亚太首家旗舰店将于10月1日在北京王府井开幕;今年以来,还有苏宁家乐福全国首家餐厅落地上海;无印良品中国新世代门店亮相北京;山本耀司同名品牌内地首家旗舰店登陆成都……

时下,线上渠道销售火爆,但各类线下实体首店也不断“推陈出新”,成为备受欢迎的网红“打卡”地。

不管是上海新天地、北京三里屯,还是成都春熙路、杭州延安路,总有一款商业“顶流”等你来Pick。

2苏宁家乐福首家餐厅“MR.福”6月16日开业。苏宁提供.jpg

苏宁家乐福首家餐厅“MR.福”开业。


首店首发“根本停不下来”

说到首店,首先想到的一定是新品牌的登陆。

不久前,意大利咖啡品牌Lavazza与百胜中国共同运营的Lavazza咖啡店在上海开业。作为Lavazza在意大利之外的首家海外咖啡旗舰店,开场可谓“一座难求”。

日本文创生活杂货店LoFt、英国哈罗德百货、以色列高端护肤品牌ELEVATIONE……这些品牌均是今年首次来到国内,与消费者见面。虽受疫情影响,但品牌来华可谓热情不减。

据中商数据统计,上半年上海共计迎来320家首店。其中海外品牌、中国(大陆及港台)品牌的首店分别为56家、264家;全球或亚洲首店、全国首店、全市首店分别为7家、41家、272家。

与此同时,熟悉的品牌也以首店形式崭新亮相。

首个“数智化主题沙龙”店、美宝莲纽约全球首家潮玩概念店、圣罗兰美妆中国首家香水主题旗舰店……近期,欧莱雅集团旗下多个品牌开出首店,其定位、功能与特性让人耳目一新。

“首店力求覆盖新品牌、新产品、新科技、新内容、新零售渠道,为消费者提供更多元的产品与智能化体验。”欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞说。

3.6月1日,圣罗兰美妆中国首家香水主题旗舰店亮相上海新天地。欧莱雅集团提供.jpg

6月1日,圣罗兰美妆中国首家香水主题旗舰店亮相上海新天地。


 

尝鲜体验真不一般  

9月,巴黎欧莱雅沙龙专属全球首家旗舰沙龙正式落户上海K11购物中心。店内既设有“头等舱”级染发包厢等创新功能区,也有风靡第二届进博会的爆款科技“AR虚拟染发试色应用”,让人好不心动。

海妹原来也好奇:近年来线上销售火爆,为何线下首店仍然争相推出?

对品牌而言,线下首店无疑创造了更多与消费者互动的机会。“我们希望把线下渠道从销售升级为体验,因此在首店中融入了许多数字化、线上线下相结合的模式,这其中许多都是在中国首创的。”费博瑞说。

2018年3月,中商数据首次在国内开展“首店品牌”研究,随后,他们发现“首店经济”逐步成为城市商业发展的关键词。

中商数据副总裁李静雅分析,“首店经济”兴起的一大背景,是消费在国民经济中占据更重要的地位。为吸引消费回流,各方面表现出对引入首店品牌尤其是海外首店品牌的强烈意愿。从购物中心的角度来看,引入首店也是突出其品牌独特性的良方。

在商务部研究院流通与消费研究所所长董超看来,首店经济作为一种商业创新,其着眼点正在于弥补品牌消费供给的不足。

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华为全球最大的旗舰店,吸引了不少市民争相体验“黑科技”产品。王初摄(人民视觉)


哪些城市“首店”多?

上海新天地、北京三里屯、成都春熙路、广州天河城、深圳湾万象城、西安四海唐人街……谈到首店频现的热门商圈,您是不是已经心中有数了?

的确,首店布局背后,呈现着一幅城市时尚热度图。

数据显示,2019年,上海开出首店986家,北京开出首店878家,成都则开出首店473家。以表现突出的上海来说,相当于平均每天有2.7家首店推出。

相比区域首店,全国首店是一座城市综合实力与商业魅力的集中体现。中商数据另一份统计显示,2019年上半年全国首店最密集的前十大城市排名分别为上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、西安、武汉、南京、长沙,它们均为国家中心城市或省会城市。

“首店选址不仅看中落地城市的消费实力,也重视其以点带面的区域市场辐射能力,以及合理、科学的商圈和城市空间规划,所以全国首店也往往偏好于商业环境、交通便利、消费聚集更佳的中心城市。”李静雅说。

值得注意的是,越来越多的城市开始发力,北京、上海、济南、南京、西安等地相继出台鼓励“首店经济”发展的政策。

“如果时机合适,我们也将考虑在其他城市开设更多首店,为全国各地的消费者提供更丰富的体验与场景。”不少企业负责人说。

本期责编:白天亮


(责编:李昉、刘佳)