天猫Club X理想天团 打造秀场零距离体验

2019年09月22日12:40  来源:人民网-时尚频道
 

  9月4日至9月11日举办的2020年春夏纽约时装周已盛大落幕。在此次大秀中,很多代表中国的新生代设计品牌也依次登台亮相,让人大饱眼福。事实上每年9月,想齐聚纽约的不仅有世界各地知名设计师,很多对时装美容有兴趣的达人们都想亲赴现场,但距离和旅费支出都让人泛起了难。不过,就在最近,天猫Club与天猫理想天团发起了秀场零距离的主题活动,拉近了大家对秀场的距离,不用远行纽约,在上海也能亲自感受时装周的百转魅力。

  在众多达人和参与品牌们的联合带动下,秀场零距离活动总曝光量:2.7亿,线下活动人流高达2206人次。天猫Club与理想天团用线上造势联合线下沉浸式秀场后台体验,成就了一次上海K11国际时装周潮流艺术展带货的成功营销案例。

  国际时装周潮流艺术展,带来前所未有的感官与视觉体验

  9月11日至9月15日,本次线下活动《国际时装周潮流艺术展》,落地于天猫Club x 上海K11理想生活体验中心。也是天猫Club为了覆盖上海商圈的高端用户,让理想生活方式与趋势直抵消费者身边而打造的体验中心。线下分为造型体验区、沉浸式体验区、H5拍摄时装大片三大主题区域,观展者不仅可以在电视机墙观看到一手的时装周视频资讯,还可以创造自己的专属时尚大片,体验类比时装周的后台造型设计。

  现场更有实力品牌Lab朗仕、sloggi助阵。朗仕来自于雅诗兰黛集团的LAB SERIES,是世界首个男士专属护肤领导品牌。sloggi是1978年诞生于时尚荟萃之地欧洲的一款内衣,是黛安芬国际集团旗下的年轻时尚品牌,它们的强势加入更是在无形中引导了观展用户们的高端消费趋势。另外多位KOL达人:雪宝Fairy、七爺Jessi 、小美艾丽莎等亲赴线下场地进行实景拍摄,并发布活动文案到微博强势引流。

 

 

  整合线上线下渠道,强势曝光引导秀场零距离关注

  与此同时,天猫Club与理想天团火力全开,不仅线下造势,线上更是多领域宣传号召。达人们在微博上陆续合作发布20条有关#天猫Club#和#天猫理想天团#话题的内容,带动话题关注井喷式增长。截至目前两项话题阅读量总计超过6.7亿人次,活动开始后增长1.5亿左右。

  活动期间,除了首焦宣传、88vip banner引流外,在手淘穹顶搜索“天猫Club”点击秀场零距离海报,也可进入主题会场。除了Lab朗仕与sloggi的倾情参与外,迪桑娜DISSONA、雪肌精、科颜氏、limecrime、MISTINE、飞利浦六个品牌也全力加盟,覆盖到时装、美妆、男女士护肤多区域,传播人数量级。

  除了精选时装周必买好货外,张大奕、张沫凡等TOP级天团主播和多位美妆垂直类主播密集开播,实力带货,总曝光量达500万。外加淘宝头条、微淘、有好货多元化、美妆学院等栏目瀑布流文章50篇和哇哦视频3个,总计曝光超过31万人次,成功实现销售转化。

  垂直领域头部媒体Onlylady作为此次秀场零距离的深度合作平台,不仅通过官方双微强势预热打call,旗下媒体大号也同步发布了微信预热文章,微信总阅读量16.3万人次。

  天猫Club本次和天猫理想天团的合作,通过高品质的体验,给消费者带来更多理想生活的趋势和方式。花式打造的秀场零距离主题活动,让距离遥远的时装周也能落地到家门口,让每一个关注时尚美妆护肤的人体验到不一样的秀场魅力。

  此次秀场零距离活动,面对的不仅仅是促进消费者们种草,更让消费者感知到了时装周艺术文化与生活完美结合的奥妙,大品牌的强势加入也提高了消费者的高端享受品味。

  后续天猫Club将会带给大家更多的惊喜,天猫Club x 上海K11理想生活体验中心也将解锁更多新鲜场合,未来精彩,大家期待起来吧。

(责编:王文婧(实习生)、李昉)