去哪儿网:拒绝419,为爱,你去哪儿我就去哪儿

2018年04月20日09:57  来源:人民网-时尚频道
 

4月18日,在北京西铁营万达广场上演了一场妙趣横生的快闪活动,一群身着白色T恤的年轻男女忽然聚集到一楼室内中庭,他们手持用“套套”吹起的气球,并且用水笔在气球上写下了自己的心声。

小编发现,原来“套套”上的标语事出有因,因为第二天便是419,英文意为“for one night”。419,这个被认为是年轻人的节日,在生活节奏日益加快,个人压力越来越大的社会背景下,它的价值观被一些年轻人所认可。

美国著名的社会学家John K.C.有过一番精辟的诠释,他指出:“OneNightSex主要是基于男女双方动物性吸引,男女主角更多考虑的是对方的外貌、身体等非社会性因素,而忽略了恋人相处时应注重的主因,例如性格、品质、修养、疾病等等。从这个意义上说,一夜情是一种社会退步的表现,是人向动物的一种退化。”(来源:百度百科”ONS”)

因此,419更多的是一种个人宣泄,是单纯的性行为,而与爱情无关。从社会学的角度可以理解为,并非真正相爱的两个人,在某些情境下因为一时的感觉,冲动、爱慕或发泄排遣寂寞而发生性行为。

在中国,虽然有些年轻人认可419形式的价值观,但更多的年轻人会选择说“不”。

正是在这样的社会背景下,去哪儿旅行深刻洞悉了当下年轻人的心理状态,号召更多的年轻人勇敢表达自己内心真实的声音:追随真爱,拒绝YP。去哪儿网的洞察和主流年轻人的心态趋于一致,一拍即可,这次快闪活动应景而生。现场的宣传牌显示:“如果你和我们一样想找回爱情原本的样子,那和我们一起写下对爱情的宣言“追随真爱,拒绝YP”,加入到保卫爱情的行列中来吧”。

这原来是一场品牌与年轻人一起表达心声,正能量满满的事件营销。

小编凑近了发现,“套套”上的文案趣味十足且充斥着正能量,“别在最应该恋爱的年龄选择了YP”、“拒绝YP,为爱私奔”、“我开放但并不是和谁都开房”、“为爱去哪儿都行,YP趁早滚蛋”、“老娘读书少,但分得清爱和撩”等等让人会心一笑的同时,更是发人深思。

众所周知,去哪儿网是中国领先的在线旅游平台,业务范围非常全面,涵盖机票、酒店、度假、旅游团购、门票、境外游等等,跟我们出行相关的服务几乎全覆盖。而在品牌营销层面,去哪儿网有着自己的一套逻辑。

品牌营销中心的人士表示:“去哪儿一直非常注重与年轻人群的沟通,致力于保持品牌的年轻化,倾听年轻人内心真实的声音,持续与年轻人保持互动,引导年轻人传播正能量。”

本次419的活动,在号召大家树立正确爱情观的同时,恰好和去哪儿的酒店业务结合起来,可以说是一场恰如其分的节日营销。我们期待去哪儿网能给大家带来越来越多的惊喜。

(责编:李昉、董菁)