12大明星携手12大品牌加盟“星”品计划

京东大数据画像助力品牌明星众里寻“他”

2017年11月02日09:29  来源:人民网-时尚频道
 

在几亿人群中,品牌和明星如何又快又准地找到自己的粉丝?

11月1日,马苏、邢昭林、皮雷斯、何穗、曾舜晞、郭富城、袁姗姗、唐艺昕、贾静雯、叶一茜、谢杏芳、林丹、李亚男等12位大牌明星,携手飘柔、滋源、海飞丝、潘婷、欧莱雅、屈臣氏奢睿、玉兰油、韩后、丽贝乐、贝恩施、杜芬、安儿乐等12大全球知名品牌,齐聚京东超市“星”品之夜盛典,借助于京东的大数据分析,这些品牌和明星可以在数以亿计的消费人群中迅速找到自己的粉丝群。

在当天的盛典上,12位京东高管作为“星”品大咖,携手12位知名快消品牌负责人和12位品牌明星,共同开启了京东超市的“星”品计划,并成为京东超市共同推广年度明星产品和京东专属产品,京东超市将从营销、大数据、物流等方面全力支持“星”品计划合作品牌。未来一年,三方将共同为这些“星”品助力,将更多优质的“星”品推荐给全球用户。

对于快消品行业来说,明星产品和渠道专属产品不仅能为品牌带来销售的迅速增长,更能给品牌提供创新机会和新的商业机遇,同时,这些产品也需要更多的曝光机会、丰富的营销手段及更具保障的服务体验,针对这一需求,京东超市通过“星”品计划挖掘高潜力的战略“星”品,对品牌及产品进行全方位扶持,全面释放“星”品能量。

首先,京东超市将为加入“星”品计划的品牌提供品类用户画像,并通过大数据分析用户喜好及行为,为产品的研发、推广策略提供有效建议;这些品牌将获得京东超市11·11主会场重点推荐、更多站内外推荐资源和营销活动优先参与权,这将大大增加产品的曝光机会,让产品快速、精准触达更多消费者;在产品推广方面,京东超市将与品牌进行多维度、多场景的营销推广,增加“星”品与消费者的互动机会,提升消费者对“星”品的好感度;此外,京东超市还将为品牌提供智慧供应链、智慧物流、搜索等维度的智慧解决方案,共同为消费者带来更优质的服务和更好的购物体验。

京东商城消费品事业部总裁冯轶表示,随着“无界零售”的到来,京东以大数据、人工智能为基础,打造无处不在的购物场景将为品牌带来新的变革和机遇,京东作为实体经济和数字经济深度融合的创新性企业,将通过构建开放的零售基础设施,赋予品牌更多能力,此次京东超市发布“星”品计划,希望联手品牌方共同提升产品品质,促进产品创新,创造“无界零售”新体验。

作为2018年京东超市战略级项目,“星”品计划的发布也获得了来自品牌、明星的大力支持。潘婷大中华区总经理李沛聪认为,京东在电商、金融、物流、技术领域有丰富的经验,京东超市主动承担“零售即服务”的使命,发起“星”品计划,将为品牌产品推广带来巨大助力,潘婷也将持续引入旗下更多“星”品、明星等重点资源,与京东超市共同将全球最优好物推荐给用户,持续创造多方共赢。

丽贝乐天然体验官贾静雯表示,作为新生儿出生后的必备用品,纸尿裤的质量备受消费者关注,京东超市始终将质量和用户体验放在首位,目前在中国线上婴幼儿纸尿裤市场份额稳居第一,远超其他电商平台,丽贝乐在众多尿裤品牌中侧重于给与宝宝更天然的呵护,树立了尿裤新标杆,只有优秀的品牌与优质的平台结合,才能给消费者带来更有品质保障、便捷的购物体验。

业内人士分析认为,此次京东超市“星”品计划的发布,吸引了行业内极具影响力的12大快消品牌、品牌明星为其站台,充分彰显了京东超市“中国线上线下第一超市”的行业地位,在11·11京东全球购物节进行之际,京东超市“星”品计划抢滩登陆,形成了明星资源、品牌资源、京东资源的“强势组合”,势必在行业和用户中引发强烈反响,为京东超市11·11大促打下良好的基础,也将为2018年京东超市在品质、服务体验的升级提前迎来美好开端。

(责编:车柯蒙、李昉)

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