新东安取新潮名“北京apm”

韩国巨星李准基和英皇一姐容祖儿在“北京apm新潮一族闪亮登场”活动现场。

　　日前，北京新东安有限公司正式宣布，位于北京金街王府井大街的百年老字号――新东安商场更名为“北京apm”(过渡性名称为新东安广场)，同时推出了代表商场新形象的新潮一族卡通人物。在“活出apm，时尚全天候――北京apm新潮一族闪亮登场”活动中，北京apm商场管理层解释了新名称“北京apm”的含义，“apm”意为“am(早上)”到“pm(晚上)”，意味着北京apm将适当延长营业时间，加重夜店的比重，以年轻时尚为主线，吸引更多的北京19至35岁的年轻消费群。

　　新潮卡通人物吸引时尚年轻人

　　“活出apm，时尚全天候――北京apm新潮一族闪亮登场”活动中，主办方还特意邀请了神秘嘉宾前来助兴。随着舞台神秘机关的开启，韩国巨星李准基和英皇一姐容祖儿一同亮相，引来不少观众的尖叫和欢呼，他们是专程为代表商场新形象的新潮一族卡通人物揭幕的。据悉，北京apm商场斥巨资专程邀请香港著名设计师主笔设计了5位卡通人物，他们分别有着自己的名字、性格和特点，他们有的时髦前卫，喜欢数码产品；有的可爱新潮，追求与众不同。无论是时尚的、运动的，还是嘻哈的，每一个形象都可以在生活中找到原型。北京apm希望通过这5位卡通人物形象，与目标消费群建立更深层次的心灵沟通，使商场除了满足消费者购物的需求以外，与消费者达到更多精神层面的共鸣。

　　李准基和容祖儿的出现将整个活动推向高潮。李准基用不太标准的普通话向大家问好。在与主持人的交谈中，他表示：“北京apm的时尚与朝气令我印象深刻，感觉和韩国年轻人喜爱的商场差不多，我甚至都忘记了我是在北京。”容祖儿则表示，在古老街道上的北京apm不仅给人以中西合璧的感觉，也体现了古典与现代的结合。两位明星都表示，有机会会再到北京apm来，作为一名普通的消费者享受购物的乐趣。

　　北京apm总经理蔡志强表示，吸引明星来商场参加活动也是经过一系列品牌优化和重新定位后的北京apm的一大特色，他们希望通过频繁举办的各类文化推广活动，让北京apm成为北京时尚年轻人购物、聚会、休闲、玩乐的首选地、聚集地。商场将适当延长营业时间，加重夜店的比重，以吸引更多的北京19至35岁的年轻消费群。

　　把握奥运商机投资逾3亿

　　北京apm隶属于新鸿基地产集团，新鸿基地产是香港商场物业最主要提供者之一。为把握内地经济和零售业高速发展及北京2008年奥运会的商机，北京apm投资逾3亿元人民币进行了大型翻新工程。翻新后的商场采用大幅玻璃幕墙，引进天然光线，以营造更宽敞的购物空间，并以凸显商户形象的设计为重点。为了迎接北京奥运会，北京apm还增设5部大型高清液晶电视屏幕，播放商场的推广活动及各类节目等。

　　除了商场的形象和名称耳目一新外，北京apm正积极强化商户组合，引进更多全新的超级品牌和国际知名零售商，进一步巩固北京apm的领导地位。焕然一新的北京apm分为7层，内设商铺160家，其中80%为新入驻的商户，可提供9万平方米商场和4万平方米甲级写字楼。其商户组合多元化，有高档消费品、时装、娱乐及餐饮等，并特设珠宝名表区，以独立专门店形式云集国际名表和珠宝品牌。北京最早的多厅影院新东安影城经过改造后，现已更名为百老汇新东安影城，在北京apm迎客。

　　众多国际品牌云集北京apm

　　北京apm云集了各国的知名品牌，如时装品牌：NikeBeijing、French Connection（I.T）、C&A、Aigle、摩根(Morgan)、埃斯普利特(Esprit)、维沙曼(Vero Moda)、CPU、G2000；珠宝及钟表品牌：卡地亚(Cartier)、萧邦(Chopard)、江诗丹顿(Vacheron Constantin)、万国表(IWC)、豪雅表(TAG Heuer)、名表城(Time City)、斯沃琪(Swatch)；餐饮品牌：哈根达斯(Haagen-Dazs)、必胜客、一茶一坐；数码产品：三星、佳能、索尼专卖店；娱乐品牌：百老汇影城、世嘉游戏中心。

　　此外，北京apm有不少国际品牌是首次进入中国，约占其整体品牌的15%， 如NikeBeijing、宝玑表(Breguet)、可幼乐(Crayola)等。美国儿童文具品牌巨头可幼乐产品占美国同类产品市场份额的90%，在80多个国家出售。可幼乐是全球孩子的色彩乐园，每年售出的蜡笔连接起来，可以绕地球6圈以上，备受全球美术老师及孩子的喜爱。北京apm还引入了众多的特色餐厅，其中，来自新加坡的大食代就汇聚了亚洲各国的特色美食。2400平方米的大食代每日供应上千款特色美食，是北京地区面积最大、品种最全的一家大食代卖场。

　　首次进入北京的品牌约占北京apm整体品牌的30%，如C&A、CPU、哥伦比亚(Columbia)、怪诞城之夜(Nightmare Before Christmas)等。新东安商场还引进了一些国际品牌的旗舰店， 如NikeBeijing、C&A、道胜运动城，其中，NikeBeijing就是耐克在亚洲最大的旗舰店。

    《市场报》 (2008-05-09 第30版)