美国游成春节热门词汇

　　美国游市场未游先热

　　“欧洲游去过了，咱也该美洲游啦！”一向追求时尚的周小姐一心想成为第一批赴美游客，为此她整天关注美国游的进展情况。哪些旅行社在做这项业务、各个旅行社有哪些产品、哪些旅行社已经开始接受预定……这些情况周小姐如数家珍。“我每天都想尽快预定美国游的产品，生怕晚了赶不上趟。”

　　记者了解到，像周小姐这样迫切希望到美国一游的人数正在急剧增加。从搜狗等搜索引擎这些信息聚焦的风向标就可以发现，“美国游”已经成为众多网友关注的海外出行目的地的焦点。

　　想尝鲜的旅游者摩拳擦掌，旅行社方面也闻风而动。不少旅行社不仅推出了美国游的产品，还先人一步，开始接受游客报名预约。记者从旅行社方面了解到，许多消费者从网上查到旅行社的热线后，纷纷打电话咨询相关事宜。一家旅行社负责人告诉记者，从去年12月底开始到现在，每天都有20多条热线都是咨询美国游的，可见人们对此都特别期待。到目前为止，今年春节该社接待的美国游游客咨询数量与去年同期相比，上升30％，通过该社预订“机票＋酒店”或“签证＋机票＋酒店”的“自由行”游客也大幅上升。

　　对此，有业内人士指出，美国正式对中国旅游团队开放，这一利好大大刺激了市民到美国观光游览的欲望。无论是赴夏威夷的休闲游，还是前往纽约、旧金山等地的全景游，对消费者来说都有莫大的吸引力。预计今年美国游市场将出现“井喷”。

　　旅行社打起搜索营销牌

　　事实上，旅行社方面也非常看好美国游这块蛋糕，纷纷摩拳擦掌意图抢占先机。然而记者发现，为了给美国游进行积极热身，目前不少旅行社不约而同地选择的都是搜索营销这个推广手段。

　　“去网上招揽客人，成本低，而且受众自动分层，效果很好！”国旅的工作人员告诉记者，对于整个行业而言，美国游都还属于市场预热的阶段。美国游和其他旅游产品不同的是，美国游对游客的“门槛”较高，基本上都针对的是收入不错的高端人群。这个人群往往具有很强的利用互联网、搜索引擎主动获取资讯的意识和能力，基于这些考虑，旅行社也是投其所好，所以把绝大多数精力都投入到搜索营销上了。

　　针对旅游企业搜索营销的思维，有互联网营销专家指出，既然是针对高端人群的搜索营销，企业在选择搜索引擎时也应有所判断。用户结构是否成熟、购买力是否强大、有出国旅游计划的人群规模大小等都应该是企业要考虑的问题。像市场权威调查机构CTR就曾对国内各主要搜索引擎的用户群进行过一次调查。结果显示，当百度、谷歌等成为大众搜索引擎的同时，搜狗则多为月入5000至1万元以上的高端人群所使用。并且目前各搜索引擎中平均有17.6%的用户都有出国旅游的计划，而搜狗搜索则以28.8%的比例位居榜首，即有出国旅游计划的人群最多。

    《市场报》 (2008-02-20 第27版)