“怀旧”和“危机”是主因

　　皮肤缺乏水分、容易瘙痒都是冬季肌肤亟需解决的问题，而近来一些国际知名品牌的化妆品纷纷卷入“违禁风波”，使得不少女性在选择化妆品时顾虑重重。在这种情况下，寻找“信得过的老字号”，就成了时下不少年轻人的选择。在淘宝网上，记者发现不少专卖国产老牌化妆品的店铺。网名为“蜡笔枫儿”的卖家，就在自家的店里搜集了包括凤凰甘油、蜂花洗发精、蛤蜊油、百雀羚、雪花膏等等在内的老牌子。据“蜡笔枫儿”介绍，这些老牌化妆品价廉物美，除了拥有一批固定的老顾客外，许多年轻人也开始定购这些老牌化妆品。业内人士分析，老牌化妆品的走红固然是一个特殊时期的产物，但现在的怀旧情结、越演越烈的品牌危机、加上国有企业的重新崛起等几大要素，促成了这些老牌化妆品的又一次“走红”，虽然，它们“红”的程度还是很微弱的。

　　老牌化妆品悄然热卖

　　从两个月前开店以来，“蜡笔枫儿”一直在经营国产老牌化妆品，虽然利润极低，一瓶只赚几毛钱，与其他卖家相比，这个数字简直少得可怜，但现在购买老牌化妆品的人群正在增多。“蜡笔枫儿”称，她就遇到过一个有“蛤蜊油情结”的老阿姨。“蛤蜊油，上海人俗称‘阿里油’，这位已经出国居住多年的上海老阿姨，每隔两年必定要指派国内的亲戚购买四、五盒‘蛤蜊油’，理由是蛤蜊油经济实惠，用了这种护肤品，老外都夸她的皮肤保养得比她女儿还要好。但是因为这种蛤蜊油利润非常低，上海本地的厂家很少再生产这种蛤蜊油，所以我只能从外地进货。”

　　“蜡笔枫儿”告诉记者，店刚开张时，只有一些年轻人替他们的妈妈、奶奶代购老牌化妆品，而现在，已经有部分大学生和刚工作的白领也开始成为她的“固定客户”，每月的销售额在千元左右。在老牌化妆品中，百雀羚、蛤蜊油、蜂花护发素和美加净，都是卖得比较好的品牌。对于老牌的悄然热卖，“蜡笔枫儿”认为，怀旧情结、越演越烈的品牌危机、加上国有企业的重新崛起，是年轻人选择老牌化妆品的原因所在。“扁扁的深蓝铁皮圆盒的百雀羚、装在一枚小贝壳里的蛤蜊油、印有当红明星白杨甜心一笑的雅霜，都构成了我们这代人对上世纪70年代的护肤记忆。”

　　“老牌”为何一度踪迹难寻

　　“蜡笔枫儿”说，自己在代理这些老牌化妆品时遭遇了不少困难，而她的许多顾客也都抱怨说，有段时间，这些老牌化妆品的购买渠道都有限。“老牌”为何一度踪迹难寻呢？业内人士指出，当初许多老牌化妆品的走红，都是当时特定经济文化背景下的产物，这些产品开启了当时的护肤先锋，但在之后越来越多国际大品牌的冲击下，这些老牌化妆品先后遭到了不同的困境。

　　据业内人士分析，销售渠道不通畅和美容护肤概念的更新，是这些老牌化妆品逐渐淡出市场的主要原因。

　　“由于这些老牌化妆品推出时，国人对于‘美容’的概念知之甚少，仅停留在基本的护肤需求上。而当‘洋品牌’带着先进的护肤和彩妆概念进入中国市场时，‘老牌’们还在倚老卖老，停留在当时的营销策略上，这导致了老牌化妆品一度溃败，踪迹难寻。”

　　“老牌”化妆品东山再起

　　面对“老牌”发展困境，国有厂家都痛定思痛，上海家化旗下的“美加净”品牌，就是老牌化妆品东山再起的经典案例。1962年，美加净品牌诞生，80年代，“美加净”在国内化妆品市场取得了很大的成功。到了上世纪90年代，“美加净”走上了合资道路。之后，上海家化出巨资回购“美加净”，重塑品牌，力图让“美加净”实现从“灰姑娘”向“公主”的转变。据“美加净”的品牌经理陈华杰介绍，2006年是“美加净”全新复兴的第一年，作为高性价比的大众基础护理品牌，“美加净”有了全新的定位，全新的形象，全新的产品，将努力成为民族护肤品第一品牌。“‘老牌’代表着我们的产品经得起时间和消费者的考验。我们每周都能收到几十封老顾客的来信，消费者的信赖令我们感动不已。”

　　同样，在上世纪80年代的公共女浴室里，到处可见的蜂花洗发水、护发素也走过了一个高峰———低谷———重新振作的艰难历程。蜂花护发素的品牌经理姜海江先生在接受记者采访时表示：“上世纪90年代，国外品牌的冲击使我们流失了很多顾客，但从1999年起，蜂花洗发水、护发素开始铺设销售网点，积极与上海各大卖场联系，在外地也开始寻找有良好信誉的经销商，销量突飞猛进。我们在拥有一批老品牌的偏好者的同时，还开拓了年轻人市场。我们还会定期在社区、大学园区和大型超市进行促销派发，让更多的人了解我们的品牌。” （晚报记者朱洁报道）

　　记忆中的老牌化妆品

　　■海鸥洗发膏

　　海鸥洗头膏在上世纪 70年代出售时的轰动效应非常大，白色的大塑料盒子里面，满满的是淡蓝色的膏体，有种淡淡的清香，抹在头上泡沫丰富，在这揉洗中，洗头简直成了一种享受。

　　■百雀羚

　　扁扁的深蓝铁皮圆盒上绘着一只五彩的鸟，里面是银白铝箔盖着的白色膏体，不用凑近就可以闻到一股浓厚的甜香———这种铁盒装的百雀羚，最早出产于上世纪 40年代，走红于上世纪 70、 80年代，它不仅让大部分国人有了护肤的概念，还懂得了什么是“闻香识美人”。

　　■永芳 F珍珠膏

　　在“一白遮百丑”的美容文化氛围下，上世纪 70年代，广州南源永芳公司凭借“永芳 F珍珠膏”的美白效果使许多人印象深刻。

　　■凤凰牌甘油

　　记忆中，如果皮肤有开裂，刚抹上甘油时会有一点刺痛感，但第二天就能得到缓解。除了可以用来抹手抹脚外，甘油对嘴唇干裂的防治效果也非常好。凤凰牌甘油含有不同成分的甘油，除滋润皮肤外，还具有其它功效。